相信大多数跨境电商卖家都听过外贸网站、谷歌网站、自建站、品牌站这些词汇，其实这些都属于独立站的范畴。那么如何定义独立站呢？
独立站是企业或个人建设的具有销售功能的官方网站。通过网站可以进行商品线上推广、销售、售后等一系列交易和服务。
这个网站有独立的服务器，独立的网站程序及单独的网站域名。因此独立站是一个100%由卖家自己控制的网站，所有的流量、品牌影响和知名度都属于卖家自己。
独立站能够给用户提供更好的用户体验，让品牌更贴近真实的消费者市场，是跨境卖家私域流量变现的渠道。
独立站和平台的区别主要体现在以下五个方面：
- 限制：平台规则有很多限制对卖家具有约束。独立站没有限制，自由度相对较高。
- 客户：平台上的客户都被平台掌控。在独立站内客户是自己的，还可以打造私语流量提升品牌。
- 比价：平台经常会出现价格战、竞争严重。而独立站没有价格战，卖家可以提高价格自由发挥。
- 流量：平台有站内流量，前期可以受到平台的扶持。独立站没有站内流量，需要做站外推广引流。
- 利润：平台交易佣金为8%~15%不等，扣除交易佣金后利润率低。独立站没有佣金，所以卖家可以有更多的资金来运营和周转。